伍方會議服務(wù)認(rèn)為一個設(shè)計巧妙的開幕式能給主管領(lǐng)導(dǎo)、參展商和專業(yè)觀眾耳目一新的感覺。展覽會的開幕式應(yīng)該不斷創(chuàng)新,開幕式創(chuàng)新的渠道有很多,既可以使形式上的,也可以是內(nèi)容上的,甚至是文化上的。概括而言,展覽會開幕式創(chuàng)新設(shè)計的常用渠道有:
1.名人效應(yīng)。盡管現(xiàn)代展覽業(yè)已經(jīng)發(fā)展到今天的水平,但邀請名人出席開幕式仍舊不失為一種很好的方式。這種通過政府或行業(yè)VIP的影響力來提高自身展覽會受關(guān)注度的方法不愧為一種高明的營銷手段,無論是從吸引參展商或?qū)I(yè)觀眾的角度出發(fā)還是從爭取更多媒體報道的角度出發(fā),相信都能給人不錯的“第一印象”。
2.制造新聞事件。由于出席嘉賓層次較高、潛在新聞集中且信息量大等原因,開幕式往往會受到眾多媒體報道記者的關(guān)注。因此,主辦單位應(yīng)該充分利用這個機會,適當(dāng)制造一些事件,以吸引媒體注意,大力宣傳展覽會的形象。伍方會議服務(wù)知道這么一個案例,在第六屆中國往交會(CIHAF)上,主辦單位邀請農(nóng)民工作為開幕式的剪彩嘉賓和頒獎晚會的頒獎嘉賓,引起了媒體的廣泛關(guān)注和積極報道。對此,有專家這樣評價:長期以來,廣大農(nóng)民工為城市建設(shè)做出巨大貢獻(xiàn),但他們的社會地位很低,CIHAF組委會邀請農(nóng)民工參加開幕式和頒獎晚會,不僅向社會發(fā)出了倡導(dǎo)尊重農(nóng)民工的呼聲,也增添了展覽會的人文色彩。
資料整理:旭芳